智能手机赛道早已进入“存量搏杀”时代。
近日，国际数据公司（IDC）发布的最新手机市场跟踪报告显示，2025年全年，中国智能手机市场出货量约2.84亿台，同比下降0.6%。
IDC数据指出，上半年伊始，“国补”叠加春节销售旺季推动市场增长明显，但后继乏力。下半年随着部分市场需求提前释放，多地“国补”资金提前用尽以及成本持续上升等因素影响，市场继续保持同比下滑趋势。面对存储价格预计仍将大幅上涨的态势，手机厂商的成本压力将进一步加剧，IDC预计，2026年中国智能手机市场出货量或将出现较明显回落。
在市场收缩的背景下，2025年国内智能手机出货量Top5的座次已经重排。根据IDC数据，华为以4670万台的出货量、16.4%的市场份额重登榜首。这也是继2020年之后，华为手机首次在全年维度重返中国市场第一的位置。紧随其后的是苹果与vivo，并列第二，出货量分别为4620万台、4610万台，市场份额均为16.2%。小米与OPPO分列第四、五位，出货量分别约4380万台、4340万台，市场份额均超15%。
对比2024年，第一梯队内发生了剧烈洗牌。彼时，vivo以4930万台（17.2%）的成绩高居榜首，华为（4760万台，16.6%）屈居第二，苹果（4400万台，15.5%）、OPPO（4250万台，14.8%）和小米（4200万台，14.7%）紧随其后。
然而，排位的更迭难以掩盖整体市场的寒意。2025年，尽管华为凭借4670万台出货量重回第一，但同比仍下滑1.9%；而昔日冠军vivo则遭遇重创，出货量同比下降6.6%，在头部阵营中表现垫底。
相比之下，小米、苹果及OPPO实现了出货量的小幅增长。IDC指出，从全年来看，苹果以并列第二的市场份额，终结了此前连续三年的出货量下滑趋势，实现触底回升。其中，iPhone 17 Pro Max仍是最畅销机型，进一步扩大了苹果在800美元以上高端市场的优势。全面升级的iPhone 17系列显著提升了产品吸引力，获得消费者广泛认可。叠加“国补”政策支持带来的定价优势，苹果预计将在新一年延续强劲销售表现。
“小米连续第二年实现出货量同比增长。”IDC同时分析称，在高端化战略推进方面，Xiaomi 17 Pro与Pro Max凭借显著的体验创新与产品差异化，带动小米在600美元以上市场的出货份额翻倍提升，高端突破成效明显。与此同时，小米在200美元以下价位段继续巩固市场领先地位，形成“高端突破与基础市场稳固”并行的发展格局。
记者马云飞 实习生 李青亲
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