2025年，全球智能手机市场在波动中画上句号，厂商出货量排名也在激烈的存量博弈中再度生变。1月14日，IDC最新发布的《全球季度手机跟踪报告》初步数据显示，2025年第四季度全球智能手机出货量同比增长2.3%，达到3.363亿台；2025年，全球智能手机出货量达到12.6亿台。
中国市场方面，2025年，中国智能手机市场出货量约2.85亿台，同比下降0.6%。其中，华为位居出货量榜首，市场份额重回第一；苹果、vivo、小米、OPPO则占据全年出货量前五的其余四席。
“2026年，国内厂商将面临着成本上涨与份额挤压的双重挑战，手机行业或将迎来新一轮洗牌。”首都企业改革与发展研究会理事肖旭在接受《证券日报》记者采访时表示，“同时，从各大品牌发布的新品计划来看，技术与产品创新步伐并未放缓，人工智能与手机的深度融合被视为最关键的发展方向。”
市场竞争激烈
从出货量具体表现来看，头部厂商差距甚微，出现拉锯现象。根据IDC数据，在2025年中国智能手机厂商出货量排行中，华为以4670万台的出货量位居第一，苹果与vivo分别以4620万台与4610万台的出货量紧随其后，小米、OPPO则占据剩下席位。值得注意的是，这5家厂商的市场份额占2025年中国智能手机市场整体份额的79.4%，市场竞争进一步加剧。
北京达睿管理咨询有限公司创始人马继华对《证券日报》记者表示：“2025年，中高端品牌占据出货量排名前列，市场集中度呈现提升态势，也说明在高端换机市场，用户仍愿意为差异化体验买单。相比之下，二三线品牌在高端化上还需持续发力。”
2026年的智能手机市场，多重挑战并存，供应链成本高企成为最大的不确定性因素。
根据近日市场研究机构CounterpointResearch发布的报告，存储市场行情已经超过2018年的历史高点，供应商议价能力达到历史最高水平，预计2026年第一季度市场价格将上涨40%至50%，第二季度继续上涨约20%。
“存储芯片是智能手机的核心部件之一，其价格上涨将直接推高BOM（物料清单）成本。”第一手机界研究院院长孙燕飙对《证券日报》记者表示，“对于库存周转率较低的二线品牌来说，冲击更加严重，相关厂商面临‘将涨价转嫁给消费者’或‘自我消化压缩利润’的两难抉择。”
在马继华看来，中低端机型利润本就微薄，若无法顺利向高端突围，企业或将面临“增收不增利”甚至亏损的风险。产业链企业需在创新、提质增效等方面加快步伐，以开拓更广阔的市场。
产业链积极破局
为应对挑战，手机厂商采取的市场策略呈现出明显的分化趋势。苹果采取了“加量反降价”的策略，以性价比优势冲击市场。而中国手机厂商则集体向超高端市场发起冲锋，例如，小米直接推出全面对标iPhone的小米17系列手机；vivoX300系列和OPPOFindX9系列均将起售价定在4500元以上。
IDC分析师表示，在成本上涨的压力下，多数中国本土品牌积极调整产品策略，普遍减少低端机型出货，以保障盈利空间。
寻找新的增长引擎与构建弹性供应链，成为行业共识。
其中，人工智能与手机的融合创新成为各大厂商布局的方向。主流厂商新发机型均已将端侧大模型作为核心卖点。从文本、图像生成到更复杂的场景感知与交互，AI正从功能点缀演变为底层能力。华为、vivo、小米等厂商通过与互联网巨头合作或加大自研投入，力图在AI生态上建立差异化优势，强化对用户入口与生态控制权的争夺。
同时，华为、荣耀等多家厂商聚焦折叠屏市场，持续推动技术创新。
面对出口市场的波动，中国手机产业链亦在主动调整。中国联合国采购促进会副秘书长宋嘉在接受《证券日报》记者采访时表示，部分龙头企业在海外设厂以贴近客户；还有企业向高技术含量、高附加值的核心环节转型升级。
“中国智能手机市场在波动中显现出韧性，市场创新从未止步。”肖旭表示，这种韧性正体现在产业链从追求规模红利向挖掘技术红利的深刻转变之中。
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