极目新闻记者 黄志刚
通讯员 边飞
2026年新春佳节来临之际，湖北省荆州市以“马跃新春・畅游荆州”为主题，重磅推出覆盖1月至3月的超级文旅月活动。极目新闻记者日前获悉，本次活动整合文旅体商多领域资源，策划促消费活动150余场、文旅体活动近300场，配套亿元级消费补贴与全方位服务保障，诚邀八方宾客囤年货、品年宴、游古城、赏灯会，在千年楚韵中共度红火马年。
1月1日21时，“荆州十二时辰”无人机秀在湖北荆州古城东门精彩上演，2026架无人机点亮荆州2026年的首个夜晚，吸引众多市民和游客观赏。（张梦瑶 肖琦 摄）
真金白银送福利，多维补贴激活消费热潮
作为新春惠民重头戏，荆州市推出“欢购荆州荆彩新年”促消费系列活动，以真金白银的补贴让市民游客“马”上享福利。购车补贴活动投入500万元，88家汽车企业参与，1月24日至3月31日期间，个人消费者购车可享1000元至3000元三档“云闪付”消费红包，可在全市372家重点零售、餐饮、加油站等线下门店通用。200万元“荆州团年宴”消费券分两轮在抖音投放，最高满减300元且可叠加商家优惠，覆盖全市3000多家餐饮门店，让市民游客以实惠价格品尝鱼糕、藕汤等荆楚特色美食。
市民在年货节现场选购商品。
全省统筹1亿元专项资金发放的“乐购湖北‘马’上有礼”新春消费大礼包，通过抖音、美团、支付宝等平台投放，商场、超市、餐饮等场景单笔消费最高减100元。消费品以旧换新活动覆盖市县乡三级近600家门店，家电最高补贴1500元，智能数码产品最高补贴500元，已惠及超11000名消费者。此外，1月至3月期间，“乐购湖北幸运有礼”有奖发票活动同步开展，单张发票满100元即可参与抽奖，最高可赢取东风纳米01汽车终极大奖，超8万名市场主体共同助力消费热潮。
商旅文融合破圈，沉浸式体验解锁新春乐趣
本次新春活动深度融合美景、美食与文化，打造多元沉浸式体验。“策马三国・荆州秀”超级灯会嘉年华跻身抖音全国十大重点推广灯会庙会，自贡非遗大师匠心打造的近30组巨型彩灯，搭配《三国风华录》大秀、火舞铁花秀等演艺，让游客邂逅光影璀璨的三国奇境。升级后的“荆州十二时辰”畅玩卡新增100元加油大礼包，99元年卡可免费体验《三国英雄路》实景短剧、仙侠奇幻游等项目，还能联动全域几十家商家享受消费优惠，“荆币”抵扣玩法持续上线。
荆州古城东门景区游人如织。（极目新闻记者 黄志刚 摄）
荆州中心城区各大商圈与特色街区打造全天候年味盛宴：万达广场“南FUN妙荟・舞龙贺岁”融合传统民俗与潮流玩法，人信汇“新春烟花盛典”点亮城市夜空，大赛巷新春美食嘉年华、五一路怀旧夜游市集等场所让市民游客一站式感受烟火气息。各县市区同步发力，荆州区老南门年货市集邂逅非遗灯会，沙市区“新春民俗巡游嘉年华”展现千年文化画卷，洪湖市155万元消费券覆盖多场景，纪南文旅区“千灯宴聚・文旅街区邻里百家宴”融汇邻里温情，形成“多点开花、全域欢动”的消费盛宴。
全域文旅体联动，近300场活动绘就荆风楚韵
2月4日至3月8日期间，荆州围绕民俗年味、文化艺术、文体贺岁、旅游休闲四大板块，统筹策划近300场文旅体活动。古城景区以“马跃春启燃古城”为主题，推出三国巡防、拓碑体验、龙狮巡游等互动项目；荆街三国彩灯嘉年华上演火武铁花秀、三国阵营对垒等特色活动，游客可通过互动领取“银票”抵扣消费；楚王车马阵景区新增楚地祈福、文物上新等体验，第二届荆州最美战国袍旅拍季设置楚式打卡场景，参与者有机会赢取万元大奖。
“策马三国荆州秀”2026新春三国彩灯嘉年华。（主办方供图）
沙市区北京中路民俗巡游汇演通过三大主题方阵展现楚风国潮与时代风采，碧波路元宵雅集推出灯谜闯关、许愿河灯等互动；荆州海洋世界开启首届古彩戏法节，户外街区上演变脸杂耍、庙会市集等内容，海洋馆推出“海底中国年”主题演艺。县域活动同样精彩纷呈，松滋洈水景区每日上演舞龙表演、诗词互动，洪湖悦兮半岛融合温泉康养与非遗巡游，石首天鹅洲景区推出“新春寻‘禄’记”主题互动，让游客在山水间感受乡土年味。
文化与体育活动双线发力，2月10日，第十六届中国农民春节联欢会将在荆州文体中心举办，“荆艺求精”系列文化惠民活动走进景区、社区；全市公共图书馆、文化馆、博物馆免费开放，体育场馆加大免开低开力度，第三届“贺岁杯”足球赛、青少年冬令营等赛事活动，以及“悦动荆州”体育消费券的发放，让市民游客在运动中感受新春活力。
全方位服务保障，舒心畅游无忧出行
为让市民游客安心过节，荆州市多部门推出暖心保障举措。
城管部门全面释放中心城区停车资源，春节期间机关事业单位8324个泊位、道路划线收费泊位及部分收费停车场约2.2万个泊位全部免费开放，总量超3万个，同步发布“免费停车一张图”提供清晰指引。环卫作业全面升级，69个重点点位布置45万盆时令花卉，重点场所实施特色主题亮化，营造干净整洁、喜庆祥和的城市氛围。
公安交管部门推出四项便民措施：晚6:00至次日08:00，住宅小区周边道路及景区附近道路允许机动车顺向有序临时停放；对轻微交通违法实行口头警告不处罚；轻微交通事故快处快撤不扣车，“交管12123”APP提供视频快处服务；车管所在腊月二十八及初五至初七开设服务窗口，办理补换证、机动车注册登记等业务。
此外，湖北文旅（荆州）投资有限公司旗下荆州古城、石首桃源小镇等景区，在除夕至正月初二对荆州市民凭身份证免门票开放，让返乡游子与市民共享家乡新春喜悦。
马年新春的荆州，以最实在的补贴、最丰富的活动、最贴心的服务，诚邀四方宾朋共赴这场文旅体商融合的盛宴。在古城街巷感受千年楚韵，在璀璨灯火中品味地道年味，在畅快消费里珍藏新春喜悦，荆州正以红火兴旺的姿态，等待着每一位游客书写属于这个春节的“荆”彩记忆。
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